Brand Bidding ist eine Strategie, die von Unternehmen verwendet wird, um sicherzustellen, dass ihre eigene Marke oder ihre Produkte bei der Nutzung von Suchmaschinen wie Google oder Bing ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.
Dies geschieht, indem das Unternehmen für bestimmte Keywords bietet, die mit seiner Marke oder seinen Produkten in Verbindung stehen. Durch das Gewinnen von Auktionen für diese Keywords stellt das Unternehmen sicher, dass seine Anzeige bei einer Suche nach diesen Keywords ganz oben erscheint, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass potenzielle Kunden auf die Anzeige klicken und auf die Website des Unternehmens gelangen. Es ist eine Form von Suchmaschinenmarketing.
Wie funktioniert Brand Bidding technisch gesehen?
Technisch gesehen funktioniert Brand Bidding durch die Verwendung von Suchmaschinenwerbung (SEA) Plattformen wie Google Ads oder Bing Ads. Unternehmen erstellen Anzeigen, die auf bestimmte Keywords abgestimmt sind, die mit ihrer Marke oder ihren Produkten in Verbindung stehen, und geben dann Gebote für diese Keywords ab.
Die Gebote werden in einer Auktion gegen Gebote von anderen Unternehmen für die gleichen Keywords abgeglichen. Das Unternehmen, das das höchste Gebot abgibt, erhält den höchsten Platz in den Suchergebnissen. Es gibt auch andere Faktoren, die in die Berechnung der Anzeigenplatzierung einbezogen werden, wie z.B. die Qualität der Anzeige und die Relevanz der Anzeige für die Suchanfrage.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Unternehmen ihre Gebote festlegen können. Sie können manuell festgelegte Gebote abgeben, oder sie können automatisierte Gebotsstrategien verwenden, die auf bestimmte Ziele wie Klicks, Konversionen oder Impressionen abgestimmt sind.
Ein Unternehmen kann auch negative Keywords hinzufügen, damit ihre Anzeige nicht für bestimmte Suchanfragen angezeigt werden, die nicht relevant sind. Dies ist wichtig, um sicherzustellen, dass das Unternehmen nicht für unerwünschte Suchanfragen bezahlt und die Kosten für die Werbekampagne reduziert werden.
In unserem Blogartikel findest du weitere Infos zum Thema Brand Bidding
